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谷歌靠广告盈利，脸书靠广告盈利，苹果靠其应用商店收取的费用盈利，而应用商店本身也靠广告盈利。为什么不把游戏变成下一个以广告为驱动的商业模式呢？这正是电子艺界（EA）今年6月宣布推出全新视频游戏广告平台时的逻辑结论。EA广告与赞助副总裁亚历山大·道（Alexander Dao）认为，这对视频游戏行业来说是一个“巨大的机会”。

以下是他在《游戏商业秀》主持人克里斯·德林（Chris Dring）询问开发者是否应在制作早期就考虑广告机会时的回答：

“那是一个巨大的机会，不仅对EA如此，对整个行业也是如此，因为大多数已经存在一段时间的游戏，构建广告体验实际上是在事后进行改造。”他解释道，“但当你考虑即将推出的新游戏，考虑主机端正在出现的免费游玩体验时……比如我们的《滑板》游戏。这些就是机会——如果你从一开始就把合适的广告和品牌体验设计进去，事情就会变得更容易。它会让人感觉更原生，也为不同类型品牌的进出创造了更多灵活性。所以，我确实看到那里有很大的机会。”

EA Advertising是一个直接集成于Frostbite引擎的平台，EA用它来制作从《麦登橄榄球》到《战地》等旗下大作。其思路是简化为客户制作定制广告所需的流程，然后追踪玩家如何与广告“互动”。“广告商现在可以与EA在保护隐私的安全环境下合作，以改进定向投放并获取更深入的活动洞察。”该公司上个月写道，“EA确保广告可被观看、投放到真实受众，并联合Integral Ad Science使用行业认可的标准进行测量。”

早期的实验包括在《EA Sports大学橄榄球26》中设置一个定制Mountain Dew体育场“可玩体验”，以及在《EA Sports FC》中植入Visa品牌。“我们与Lowe’s合作，让他们赞助了Stadium Pulse，而这个Stadium Pulse在大学橄榄球中最终获得了超过十亿次的展示。”亚历山大说，“当我们做这些事情时，最终还是要看——玩家是否在与之互动？他们是否在讨论它？这是否最终导致品牌被以积极的方式讨论和参与？这些都是我们在进行越来越多活动时正在衡量和迭代的东西。”

我们曾看到过一些建议，认为广告支持的硬件和游戏可以用来帮助压低价格，即使组件成本上升、开发预算失控，就像在其他行业已经发生的那样。当然，这里的一个讽刺之处在于，EA目前正在尝试塞入广告的体育游戏，已经是业内最赚钱的系列之一。那这对那些需要卖出超过500万份才能回本的单人大作又有什么帮助呢？很可能没有。大多数人的时间花在《堡垒之夜》上，而不是《战神》上。那为什么要让这些被捕获的注意力白白流失而不变现呢？

“我认为，当你回顾广告业多年来的发展，它总是跟随受众和注意力的流向，”亚历山大告诉《游戏商业秀》，“你在社交媒体上看到过这种情况。你在零售媒体上也看到过。你现在在联网电视上也看到了——那里有大量时间被花费，而且如果操作得当，那是一个非常大的广告机会。游戏代表着同样的机会。你在移动端已经看到了，但特别是在主机和HD游戏方面，那里有庞大的受众，有大量的参与度。对营销人员来说，广泛而言，那是一个进入的大好机会。”

事实是，大家都知道消费者有多喜欢社交媒体和Roku。